金嗓子

    “足球和金嗓子含片都是圆的，吃了金嗓子可以更好地为足球、为球星们呐喊。”

    ——当有记者问及金嗓子为何独独偏爱选择球星而非歌星、主持人做润喉片的代言人时，广西金嗓子喉宝股份有限公司的董事长江佩珍如是说。

    据悉，江佩珍女士是位超级球迷，平时极爱看足球比赛，在广西有自己的足球学校，赞助足球赛事是家常便饭。她承诺，在卡卡担任金嗓子代言人的4年中，每年都将来中国一次，2008年卡卡来华的时间会定在意甲结束之后。

    动感地带

    “我们不会把他们(周杰伦、潘玮柏、S.H.E.)当作明星来用，这也许是动感地带特殊的地方。我们确实使用了明星的形象，但这在前期也许是号召力，而后期则是把他们当作普通用户。不是他们用什么大家都来用，而是把他们当作普通的M-zone人的代表，也就是说我们的主导了他们的行为和思想。

    代言人策略是把双刃剑。在风险控制上，我们在签协议的时候就已经有了一定的考虑，如果真的有很负面的消息出现，我们会有的处理准备随时待命。”

    ——奥美广告副业务总监刘征详解动感地带代言人选择和使用策略。

    Levi’s

    “2008年Levi’s没有启用代言人的计划，今年主推的501系列是Levi’s最最珍贵的品牌资产，我们会相当谨慎，不会再冒险启用代言人。除非有人能百分之百让我们满意，否则我们绝不会拿最珍视的系列来冒险。而且我们始终认为代言人并没有那么重要，产品质量是最重要的，我们对自己的品牌很自信，我们相信Levi’s的消费者不会因为喜欢谁，不喜欢谁而对购买Levi’s产品产生太大的影响。”

    —一朝被蛇咬，十年怕井绳。2007年选择陈冠希做代言人的Levi’s受到了陈冠希“艳照门”的巨大冲击，这让Levi’s对代言人的选择变得小心而谨慎，Levi’s(中国)市场部经理VincyHo表示十分无奈。

    暖倍儿

    “选代言人其实像选股票，绩优股选择的成本很高。我们更愿意选择潜力股，不一定是最漂亮的，但一定是有特点的。选择代言人之后还要大量的广告宣传推广，否则受众不知道，前期的投入就浪费了。

    我们不找品牌代言人，只找产品代言人，一个明星可能无法涵盖我们品牌所有的气质。选择代言人是为了企业的战略服务，消费者只知道明星却不知道企业的产品、品牌，那就是为了代言而代言，是不成功的。

    ——青岛暖倍儿服饰有限公司总裁税新对于暖倍儿的“潜力股”代言人原则颇有心得。

    美特斯·邦威

    “品牌与代言人的结合，是双向提升的双赢关系。但品牌和代言人的轨迹存在区别，当两者的曲线负交叉时，契合度将发生质的改变，这势必打破双向提升的双赢定位。

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