在移动互联网时代，由于手机3G网络的逐渐普及，信息传播的方式是多种多样的，因为有很多社会化媒体可以选择：搜索引擎、社区论坛、即时信息软件、博客微博、视频网站等等这些都能产生话题、创造活动和促进互动，高露洁做的视频创作大赛、玫琳凯设计的在线化妆DIY等等这些都是非常好的低成本营销案例，在这方面本土的日化企业显然又是慢了半拍。除了互联网之外，地方特色的终端促销活动、路演、当地有影响力的活动赞助、植入式广告都会是“投入产出比”较高的营销方式，其关键是要与目标消费者产生互动和情感认同。

　　结语

　　实际上，本土日化企业并不缺乏好产品、好点子和好战略，有时候成败的关键是在于战略的分解和执行，这就需要企业掌舵人更快地把握前沿趋势，建立起一套行之有效的激励机制和管理机制，充分借力外部和内部智囊，不断学习，才能在思路上创新，在现实中落地。“春江水暖鸭先知”，能够把握行业春天的，肯定是那些先知、先觉、先行的人。

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