都说“危机危机，危中有机”，果然不假，“口红效应”便是例证。这半年多来，众多出口企业恰似“北风卷地百草折，胡天八月即飞雪”，而专事的机构和个人却“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。市场上“专家共骗子起舞，教授与忽悠并行”，企业的“危”正是他们的“机”。

　　回首1979年中国开门为世界打工以来，众多企业何曾像今天这样重视“”这两个字，何曾像今天这样愿意为“”这两个字花钱，何曾像今天这样愿意为“”这两个字低下曾经“仰天大笑出门去”的狂傲脑袋。

　　眼下，做的机构和个人，个个“翩然一只云中鹤，飞来飞去宰相家”，被企业奉为座上宾。然而，其中不乏混世魔王，到企业泛泛几回座谈，便洋洋洒洒炮制几十页策划书，其实是他早就开发好的“通用模具”，刚给这家企业声称是“量身订做，转身换个名称又继续忽悠下一个客户。倒底有几家有几个是真有实力真沉下去在为企业谋长久基业?而有些企业，在要不要做上，本就犹犹豫豫，竞标时唯钱少者为上，结果可想而知。

　　建设，是一个系统工程，是需要长远的战略，科学的计划，认真的执行去逐步实现的。做，决不是拿钱狂轰滥炸一番广告，等于知名度，但知名度并不一定等于;，是一种文化，是一种精神。提起星巴客，你想起香浓的咖啡，更想起优雅细腻的环境，想起关于咖啡的种种文化细节，想起恋人，总知你想起小资的一切生活;提起麦当劳，你想到汉堡、鸡翅，你更想到年轻、整洁、快速，你眼前立马出现那个金黄的大大的M……

　　今天人人以“出名要趁早”为座右铭，然而，出名之前，你准备好了吗?有人说小沈阳出名，他没有准备好，我们也没有准备好。呵呵!

　　做之前，你的生产线能保证产品生产吗?你的产量体系建立起来了吗?你的物流系统经得起检验吗?你的服务平台搭建了吗?你未来的发展方向规划好了吗?……

　　请不要觉得可笑，有不少转“内销”做“”的企业正在经历这样的焦头烂额：客户下了单，货品却迟迟下不了生产线;物流不畅，答应的一周内提货，结果等了半个月客人还失望加愤怒而去;根本没有服务，产品出了问题，客人投述无门，只好自认倒霉……

　　这样做，广告打的越大，死得越快;知名度越广，死得越快。君不见，多少靠一掷万金一夜成名的“”最终“风流总被被雨打风吹去”昙花一现，销声匿迹。

　　因此，是否做，何时做，如何做，企业要记住十六字诀：审时度势，量力而为，先强内功，厚积厚发。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，王维，长期从事与策划推广，成功策划“醉潇湘”湘菜连锁，“关大姐山羊奶”等，为发展中中小企业如雅涛卫浴实业有限公司等提供战略服务。惯用行动力说话。现任AGIO国际集团文化总编、市场调研总监，商鼎文化传播有限公司高级行销策划顾问。欢迎交流。邮箱：pinglan@139.com;手机：13924803936

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