万里长江，从默默无闻的青海发源，挟青藏高原之雪山，顺喜玛拉雅之横岭，卷云贵高原之蓝天，润成都天府之平原，破三峡夔门之铁锁，展荆楚湖湘之画卷，从此一路高歌，于举世闻名的上海汇入大洋，完成了从小到大，从无到有，从无名到闻名的一生。

　　一个公司的，就是这样一个“从青海到上海”的过程。

　　第一，起点要高

　　长江之所以成为长江，就是因为它发源于号称“世界第三极”的青藏高原，这样一个高起点，使它先天具备了穷尽千里的战略高度。很多都有这个体会，一出手，就要有“霸气”，此即起点要高。

　　第二，方向要对

　　长江不是唯一的一条发源于青藏高源的河流，但之所以它成为长江，就是因为它没有向北或向南流，而是冲破种种阻挠，坚定不移地向东、向东再向东，一江春水向东流。而如果长江像湄公河那样最终选择了向南而去，那它也就不会有三峡，也就不会有举世闻名的三峡大坝工程。很多企业里从事的经理都有这种说法：定位错了，就全白做了。此即方向要对。

　　第三，区域要广

　　长江自青海出发，沿途何止九曲十八弯，历经川、贵、鄂、湘等中国南方大多数省份，泽被滋润之地，区域广阔，无河可出其右。区域广的一个好处，就是使众多官员兴致勃勃地讨论“长江中上游经济一体化”和“长江下游经济协作区”的可能性和可行性，就是使说着不同方言，穿着不同民族的人们同喝一江水，有着对长江的共同的感情。同样，我们可以看到知名公司的传播，经常在全国性媒体如CCTV上有音容笑貌，因为它的影响区域十分广阔。

　　第四，时间要长

　　长江的时间长，有两个层面的含义：首先是流水季节时间长，一年四季不断流，不像黄河，下游到山东、河南的某个城市，经常水就断流了，水一断，就造成了用水困难，形成了负面影响，产生了危机;其次，是历史长。直到今天，长江在不同的省份，不同的区域，仍有不同的名称。但是，长江作为整个河流的统一名称、统一，历史悠久，深入人心，并没有因为不同河段的“分”名称而受到影响。对于成功塑造了企业的那些企业而言，他们长期投资于公司的宣传和传播，没有间断，细水长流，虽然对于不同的产品和服务，有不同的分同时存生，但始终抓住作为龙头的公司，纲举目张，百川归流，此即时间要长。

　　第五，名字要短

　　名字要易写易记易上口。“长江”字少、音短、写起来简单，叫起来琅琅上口。你看文学作品和电视里，在描写解放军首长用无线电台联络侦察兵时用的代号，也是“长江，长江，我是黄河，我是黄河”，那时军队首长一般文化程度都不高，所以，如果长江改叫“雅鲁藏布江”，黄河改叫“乌苏里江”，那么，军队首长用电台联络时就要喊“雅鲁藏布江，雅鲁藏布江，我是乌苏里江，我是乌苏里江”，那说起来多别扭?!也让人怀疑作品的真实性。所以，在被传播前，一定要先取一个好听易记易上口的名字。

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