(一)——产品或企业核心价值的体现

　　——或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标或用户，而且要使或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成忠诚，使或用户重复购买。或用户通过，通过对产品的使用，形成满意，就会围绕形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使及产品在或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和，也能由“麦当劳”激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

　　( 二) ——识别商品的分辨器

　　的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为或用户购买、使用提供借鉴。通过人们可以认知产品，并依据选择购买。例如人们购买时有这样几种：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔。每种代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。

　　(三) ——质量和信誉的保证

　　企业设计，创立，培养的目的是希望此能变为名牌，于是在产量上下功夫，在服务上做努力。同时代表企业，企业从长远发展的角度必须从产量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是、特别是知名就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质服务及海尔人为用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量——的武器

　　树、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过对产品、企业更加区别，通过形成追随，通过扩展市场。的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使成为企业的有力的竞争武器。，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场;带动新产品打入市场;可以利用的能力，通过一定的形式如特许经营、等形式进行企业的扩张。总之，作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

　　(四) ——企业的“摇钱树”

　　以质量取胜，常附有文化，情感内涵，所以给产品增加了附加值。同时，有一定的信任度、追随度，企业可以为制定相对较高的价格，获得较高的利润。中的知名在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高;耐克运动鞋，比同等的运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看着名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为为企业带来的高额利润，由此可见特别是名牌给企业带来的较大的收益，而作为无形资产，已为人们的认可。

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