按照不同的标准，可以划分为不同的种类。

    1.大众品牌和贵族品牌

    （1）大众品牌，指产品面向大众或普通消费群体的品牌，大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐、柯达彩色胶卷、两面针牙膏、珠江啤酒等。这类品牌产品的基本特点是满足消费者的实用性和共同性的需要。另一种是面向中低收入者的品牌，如麦当劳快餐、电器、格兰仕微波炉等。这类品牌以该类产品中最大的消费群体为目标市场，放弃了某些顾客群体。

    （2）贵族品牌，也叫奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢？奢侈品不只是价格奇高的产品，也不一定是质量最好的产品，而是指市场上价格质量比值最高的产品。但仅有这还不够，让•诺尔•卡菲勒认为，奢侈品是闪光的……可视性是关键。奢侈品通过标识把内在特征外化，它有极强的美学特征，也有最佳的艺术表现形式，是一个时代高级趣味的体现，代表着特定的文化品味和生活方式。它拥有特殊的光环，具有晕轮效应，它能为主人带来荣耀，是成功人士的标志。因此。奢侈品品牌的目标市场不是大众消费者，而是上流社会和社会的精英群体。例如劳斯莱斯轿车，它的设计力求把的实用功能和部件巧妙地掩盖起来：豪华的皮革、温馨的灯光、低噪音引擎，给人的感觉如同坐在豪华的客厅里。

    2.资本品品牌、品牌和享乐品品牌

    根据产品的不同用途，可以将品牌划分为资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌。

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