奥巴马的胜利，也是美国年轻化的最终胜利

    奥巴马最终赢得这次美国大选，他的横空出世本身就成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错能力，美国这个品牌在不断的年轻化。

    品牌需要年轻化

    当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误：面对奥巴马这个明显的“缺点”，者不假思索地攻讦，却在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签。这将意味着他们将逐渐远离最有影响的社会群体。黯然退场的希拉里就是最好的证明。

    互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能为之招揽到最广泛的支持。

    2000年，刚刚上任不久的原俄罗斯总统普京，身着牛仔裤，在酒吧里会见英国首相布莱尔，年轻活力的形象颇得国人好感，民众支持率由当选时的53%一路飙升，到他卸任时这个数据已达到84.7％。百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击，而聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。

    奥巴马的棋高一招也恰恰在于他品牌年轻化的战略定位。面对麦凯恩的攻讦，奥巴马巧妙地借力打力，将“年轻”视为自己的优势，正如李光耀说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。”处在信息时代的2008年，奥巴马年轻、灵光的头脑显然比麦凯恩的所谓经验更具价值。

    在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势：

    通过网络宣布参加总统竞选，通过网络建立与选民的零距离沟通，通过网络募集到让竞争对手难望项背的资金，通过网络公布自己副总统搭档网络媒体成为奥巴马最核心的大本营。

    10月14日，在离大选不到一个月的时候，这位头脑灵光的候选人利用网站再出惊人之举。他将总统竞选广告投放在微软公司Xbox在线服务的18款视频游戏之中，鼓励网上选民登记注册并早早投票。这一广告招数在美国总统竞选史上可谓史无前例。市场研究机构Gartner大赞这一创举：“18-34岁的男性是购买视频游戏的中坚力量。因为他们不怎么看电视，也不喜欢阅读，所以传统的广告很难影响到他们。针对这部分人而言，视频游戏是广告投放的绝佳场所。”

    麦凯恩之所以兵败麦城。不仅是因为佩林拖了他的后腿，而且因为麦凯恩太老了，最重要的是，麦凯恩连电脑都不会用，很难想象21世纪选出的美国总统连网上新闻都不浏览，更不用说收发电子邮件了。

    政治家需要魅力

    选民往往是善变的，一点点的变化都有可能使他们改变主意。

上一篇 : 电子商务迎黄金发展期寻“中国亚马逊”(附             下一篇 : 片冰机制 片冰机制的工作原理与操作