创意是在广告圈里谈得最多的问题，许许多多的广告人要在广告上有所作为，必需在创意上下功夫；必需在创意的产生方法上闯出一条道路来。知道什么是好的创意并不难，而如何得到产生好创意的方法就显得非常不容易。这里面因素很多，阅历、修养、经验、感觉、体会、积累、知识与技能等等，都成为产生创意的一种支持。因此，一个优秀的创意人员不可能太简单，一定是有极强的感受能力与发现能力，才能在普普通通的生活中发现出与产品有关的联系点，从而唤醒消费者的记忆产生购买行动。看了手机市场三大巨头，摩托罗拉、爱立信、诺基亚的市场表现，便深深的被他们的广告所打动。"摩托罗拉飞越无限""爱立信一切尽在掌握""诺基亚科技以人为本"，一句广告语是一次企业服务理念的展示。明星式的、offer小姐式的、亲情式的、连剧式的，从我们生活的各个方面去表现消费者的感动点。应该说是非常成功的。同样是手机，这三大巨头都找出了自己独特的广告语，使传播像故事一样流传。

　　近两年来，国产手机也纷纷抢滩中国市场，硬是在三强鼎立的市场中冲击了一条血路。在这群英雄企业中，海尔的经营多元化战略取得了空前的成功，一举成为闻名全球的知名企业。当然，海尔也推出了手机产品参与市场的竞争。如果你稍加注意就会发现，海尔手机的广告语也有着与三巨头广告语异曲同工之妙。"听世界打天下"完全是中国式的语言，中国式的思维。一语双关，心手互动，堪称绝妙。那幺，这句广告语是如何创意的呢？

　　笔者在一次偶然的机会中，碰到这句广告语的创意者，具有"中国营销实战第一人"美誉的刘永炬先生，我们知道刘永炬先生是国内著名的营销咨询专家，特别是营销实战咨询方面取得了令人称羡的成绩。由他主编的中国第一套营销咨询丛书，一经出版就在业界产生了极大的反响。随后又被媒体称之为写"实战理论丛书的第一人"蜚声业界。刘先生在营销方面的实力大家了解的比较多，而在广告创意方面、策划方面的出众之处还不为外人所知。其实刘永炬最初就是从广告创意起家的，从AE到创意到策划到市场，历经多方面的历练才有今天在战略上的高度。因此，说到一句广告语的创意过程，刘先生就显得像生活流水一样自然。他说这种东西来自于生活。

　　我们北方人问一件事情，喜欢说到处打听什么什么？一打一听，把问题的神态全部掂出，活灵活现。有时别人并没有怎么样问问题，可我们总说这人"满世界打听"，其实并没有，人们的口气是在形容寻找的急切性。当刘永炬接到这个案子之后，第一件事就把这句人人都熟悉的词语从头脑中找出，很快就把它与产品进行了联系，结果产生了绝妙的感觉。

　　说创意来自于生活很容易。生活太丰富了，如何从中找出对创意有用的因素，这是很重要的。这是一种发现功能。有了这种发现还需要准确的联想，与产品卖点的联想，与消费者共鸣的联想。这样才能称之为一个好的创意。

　　好在这句广告语不光非常传统化，与老百姓的生活息息相关更与手机的实用功能相联系，取得了较好的市场效果。

　　海尔致力于民族工业为己任，创造中国自己的名牌，真诚到永远。这些都与这样的民族式的口语相合，也很自然。因此，从一句广告语的产生，看创意的心路怎样的？不是没有意义的，如果刘永炬没有以前的积累，也不会有这种偶然得之的东西。创意从生活中来，来自发现，来自联想。说一句广告语如何好意义不大，而在于广告语后面的创意思想。

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