东药集团，一个有着悠久历史，和共和国同度风雨、共历辉煌企业；一个背负着几代人希望和付托的大型国企；一个经历了痛苦的改革，得以浴火重生的典范。东北制药集团正式成立于1993年6月，是沈阳市首批试点股份制企业之一、2004年中国500强企业之一、2005年中国制造业500强企业之一。

    东北制药总厂创建于1946年，是东北制药集团股份有限公司的核心企业，是我国最大的以化学合成为主，兼有生物发酵和制剂产品的综合性制药工业企业之一，是中国医药产品重要的生产和出口基地。

    东药的制剂产品有20多个类别，上百个品种规格，这些无一不是东药人引以自豪之处，但这样一来，也势必导致产品品牌维护力量分散，非拳头产品难以打响知名度。在能源、原材料涨价，药品同质化竞争激烈的市场形势下，东药集团研发的新型保健食品——强力果味片，如何能够强势出击，征服市场？如何成为东药集团的新品生力军？

    东药经过多方调研咨询和充分酝酿，与沈阳市体育局联合推出了“东药伴您健康迎奥运，‘东药·强力杯2008沈阳乒乓球大赛”活动，旨在利用该次活动赞助，推出强力果味片，达到借势造势，事半功倍的效果。大赛历时67天，11个比赛日，3个大项16个小项的比赛总计1232场。共有99支代表队参加，进行18个组别角逐，选手中最大年龄84岁，最小年龄7岁，累计获奖人数达238人。本文从公关营销角度，剖析其创意策略，归纳有如下看点：

    创意点一：御乘奥运东风，巧借国球声威

    2008对于中国来说，是个意义重大、翘首以盼的年度。这届奥运会，国人已经等待了太久，准备了太久，谈论太久了，此刻呼之即出的不仅是开怀容纳天地的态度，还有早已按耐不住的运动热情。乒乓球是中国人最为引以为傲的奥运项目之一，同时也是符合东方人体制特点、在国内群众基础及其广泛的民众娱乐项目。今年的国内大气候之下，主推维生素类保健品似乎并不占据舆论优势，很难吸引目标受众的眼球并激起购买欲望。但是，如果能将产品的宣传与奥运找到一个契合点，然后顺势发力，必将是一个千载难逢的好机会。

    另外，2008年对于中国来说，也是多灾多难却又体现出空前凝聚力的年度。不仅将产品宣传融于群众体育活动之中，还将为灾区捐款的环节加入其间，并邀请从汶川抗震救灾归来的医务人员颁奖，体现出了浓浓的人文关怀，树立了医药企业心系民众、回馈社会的良好形象。

    昔日的乒乓球外交为我国开启了国际新局面，今朝的乒乓球营销相信也将会作为一次成功的策划为我们提供借鉴。

    创意点二：多方公关联动，集纳各界资源

    此次活动主办和协办单位涉及东药集团、沈阳市体育局、沈阳晚报、沈阳市体育总会、沈阳电视台、辽宁电台文艺广播频道、辽宁电台交通广播频道、兴隆大家庭、沈阳市乒乓球协会、美名广告等。在奥运氛围的催化下，大大降低了不同部门和行业的合作壁垒，多方联动应运而生。多拳联合出击，自会取得非比寻常的收效。

    除了个人报名外，很多企事业单位和社区都在自己本单位和社区组织了比赛，胜出者才代表本单位和社区报名，像沈阳造币厂，红梅味精，湖畔社区，大东万莲社区等。

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