bbc版西游记造型

    近日来，英国BBC广播电台推出的奥运宣传节目《孙悟空鸟巢取真经》（又名《东游记》）成为关注焦点，各方褒贬不一，总的来看，骂声居多。

    网友为何怒骂BBC版《西游记》？从反馈来看，主要集中于：丑化孙悟空、沙僧的形象；将“圣女”观音菩萨弄成“洋妞”；故事情节牵强。新浪网络调查显示：38%的人认为BBC创作这一动画时“根本什么都不懂”，28%的人认为“他们在丑化中国传统文化”。

    应该说BBC很聪明，为了宣传北京奥运会找到了一个很好的切入点，借助于《西游记》的趣味故事和耳熟能详的神话，传递奥林匹克精神和中国文化。然而其为何遭遇中国观众的排斥呢？从传播的角度讲，因为它违背了“骨肉相连”的传播原则。

    何谓“骨肉相连”？“骨肉相连”是一种自然的生物现象，自古以来，“骨肉相连”也常用来形容难以分割的亲情、爱情。在品牌传播中亦然。如果把品牌比喻成一个有机的生命体，骨者，即品牌之精髓、核心、形式；肉者，即品牌之支撑、要素、内容。品牌精髓与品牌支撑的统一、传播核心与传播要素的统一、传播形式与传播内容的统一，便构成了品牌传播的“骨肉相连”。

    BBC版《西游记》事件提示我们，企业在品牌传播中一定要做到“骨肉相连”，既不能“骨肉分离”，也不能搞“两张皮主义”将牛肉硬塞进猪身，否则悔之晚矣。

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